手机端
当前位置:主页 > bbin糖果派对 >

竞争中求生存 转型中找出路——台湾报业概览【

  “苹果”来袭

  作为台湾的四大报之一,台湾《苹果日报》由香港壹传媒于2003年5月2日在台创刊,以香港《苹果日报》为蓝本,是一份以冲击性图片与腥膻色八卦为主要内容的综合性报纸。

  香港《苹果日报》的创办人黎智英原本以创办佐丹奴服饰起家,1989年创办香港《壹周刊》,发行纪录曾达15万份,《苹果日报》于1995年在香港创刊时就靠打价格战,造成香港报业市场不小的震荡。

  《苹果日报》的最大特色是着重图片以及视觉化的图表,内容包括要闻与综合新闻、财经、娱乐、体育、副刊等五大类,其凭借全彩印刷和低于其他报纸的售价而快速抢下市场。

  《苹果日报》的风格是“读者想要看的是什么,我们就给什么”。这种完全读者导向的手法,充分反映在新闻内容上,偏重人情味重、戏剧性高、冲突性强的事件,甚至“去政治化”不做硬性的公共议题,改走软性的大众议题。尽管《苹果日报》对于暴力、情色的议题处理备受社会、民间团体批评,但苹果日报也不乏杰出的揭弊报道。

  《苹果日报》在台湾的迅速崛起让本就萎缩的台湾报业广告雪上加霜,原有的三大报系经营更加困难,纷纷寻找转型自救之路。

  

  台湾报业现实问题

  从世界范围来看,报业的“冬天”已来临,台湾也无法幸免。全球金融危机之后的经济不景气、新媒体的强烈冲击以及纸张等原材料的成本上升,使得台湾报业面临窘境,有些小报黯然退出市场,其他报纸则纷纷寻找转型自救之路,确保经营的延续。

  1. 新媒体冲击

  互联网和新媒体技术的迅猛发展日益深刻地改变着人们的阅读习惯,越来越多的人通过移动电子设备登陆互联网获取信息,纸质媒体的信息传播功能日益弱化。

  如今在高峰期的台北捷运上,越来越多的人手捧智能手机和平板电脑浏览新闻,过去人手一份报纸低头阅读的情景已难再现。网络和新媒体技术的迅猛发展,使报纸这一纸质媒体的许多优势被削弱。无论是在新闻的时效性,还是获取的信息量,以及信息传递成本和价格等方面,电子传媒都具有明显优势。

  据有关统计,台湾报纸阅读率从2000年的59%下滑到2009年的42.2%。换言之,台湾已有一半以上人口不再读报,而在30岁以下的年轻人群中这一比例下降更快。

  2. 广告市场萎缩

  台湾近年来经济的长期萎靡不振导致媒体广告市场整体萎缩,1990年台湾全年的媒体广告量高达1000亿元新台币(下文货币单位同),而目前只有500亿元左右。由于阅读人口的下滑使得台湾报业整体市场规模日益缩小,其赖以生存的广告营收更是大幅减少。2009年报纸广告量约为100亿元,与2000年相比大幅缩减46.6%。

分享至:

相关阅读